Tamagotchis : les célèbres jouets électroniques des années 1990 sont de retour

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Le Tamagotchi, petit œuf électronique, très célèbre dans les années 1990, envahit les réseaux sociaux depuis plusieurs mois.

Julie Viallon

Radio France

Publié le 20/09/2025 08:07

Temps de lecture : 2min

Le Tamagutchi, un objet est né au Japon dans les années 1990. (GLDBURGER / ISTOCK UNRELEASED / GETTY IMAGES)

C’est un jouet électronique en forme d'œuf coloré. Sur le dessus, un écran, et à l’intérieur, une sorte de petit animal imaginaire dont il faut s’occuper.

L’objet est né au Japon dans les années 1990. L’idée vient d’Aki Maita, une cadre de l’entreprise Bandai, qui développe le concept, lance le produit et révolutionne l’industrie du jouet en créant un marché totalement nouveau.

À la même période, le Tamagotchi débarque en France et fait un tabac : rupture de stocks, files d’attente interminables dans les magasins de jouets, les enfants les embarquent dans les cours d’école, etc. Certains établissements scolaires se voient obligés de les interdire, considérant que les Tamagotchis perturbent les cours.

Ils sont de retour !

Cet été, de nouveaux Tamagotchis ont été mis en vente. La société Bandai parle du mois d’août comme de l’un des plus florissants depuis la sortie des premiers Tamagotchis, il y a près de 30 ans.

Ce retour s’inscrit dans une tendance. L’esthétique des années 2000 revient à la mode : retour des jeans taille basse, des tatouages en bas du dos et de la musique de l’époque.

La nostalgie rassure, l’industrie du jouet l’a bien compris. Il s'agit de redonner un peu de leur jeunesse à des trentenaires tendus, dans un contexte politique et climatique anxiogène. C’est une manière pour une génération en quête de repères de rejouer son adolescence.

Pouvoir d'achat des trentenaires

D'autant que celles et ceux qui étaient des enfants dans les années 2000 ont, aujourd’hui, du pouvoir d’achat.

Même mécanisme avec d’autres vieux jouets et peluches de l’époque : Chichi, le doudou en forme de singe, ou Diddl, la souris star de la papeterie qui a annoncé son retour.