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La griffe italienne Prada défilera à Shanghai, au lieu de Milan, en juin

Le groupe italien Prada a annoncé le 18 avril qu'il fera défiler sa collection masculine printemps-été 2020 en juin à Shanghai, au lieu de Milan. Une décision prise pour marquer le 40e anniversaire du jumelage entre les deux villes mais qui témoigne de l'importance de la Chine pour le monde du luxe.

franceinfo Culture avec AFP

France Télévisions - Rédaction Culture

Publié le 19/04/2019 16:11

Temps de lecture : 1min

Défilé Prada automne-hiver 2013-14, en janvier 2013 à Milan en Italie (ANTONIO CALANNI/AP/SIPA / AP)

Prada, premier groupe italien de luxe en terme de chiffre d'affaires, présentera le 6 juin à Shanghai sa collection masculine printemps-été 2020.

"La Chine a toujours occupé une place de choix dans l'imaginaire de Prada, en particulier Shanghai et sa riche vie culturelle", a expliqué la directrice artistique Miuccia Prada, en soulignant la capacité de Shanghai à "faire interagir le passé avec le présent".

Les consommateurs chinois : 1/3 des achats de produits de luxe dans le monde

Avec ce défilé, la maison italienne entend "renforcer sa relation de longue durée avec la Chine". Les consommateurs chinois représentent un tiers des achats de produits de luxe dans le monde.

Avec Prada Rong Zhai, la griffe est déjà installée à Shanghai

Prada, qui a ouvert en 2017 l'institution culturelle Prada Rong Zhai à Shanghai, a précisé vouloir "développer sa présence dans le pays grâce à des expériences inédites et originales".

Un événement Prada pendant la Fashion Week milanaise

La griffe n'abandonnera néanmoins pas complètement Milan pour cette semaine de la mode masculine printemps-été 2020, prévue mi-juin : elle y organisera un événement musical sur le site de sa Fondation.