Décathlon : la marque mise sur de nouveaux partenariats pour rivaliser avec ses concurrents

Publié le 26/01/2025 12:21 Mis à jour le 26/01/2025 12:34

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franceinfo - C. Rougerie, T. Guery, A. Bouville, G. Liaboeuf

France Télévisions

Malgré une forte popularité en France, l'enseigne Décathlon peine à concurrencer ses rivaux à l'international. Pour ce faire, la marque mise sur des nouveaux partenariats comme avec Antoine Griezmann.

Antoine Griezmann et Décathlon sont désormais en partenariat. Le footballeur est l’un des sportifs préférés des Français. Le coup est donc bien joué, selon des clients de l’enseigne : “C’est une bonne stratégie parce que des personnes qui avaient l’image de Décathlon comme étant un magasin bas de gamme, vont se dire qu’un footballeur utilisant leurs produits est un excellent signe”, explique une cliente.

Décathlon veut concurrencer Nike, Puma et Adidas

Après Gaël Monfils en tennis, Teddy Riner en judo, Décathlon poursuit son ascension vers le sport de haut niveau. L’an dernier, l’entreprise est devenue l'un des partenaires d’AG2R, l’une des équipes les plus en vue du Tour de France. Le groupe tricolore voit désormais le sponsoring en grand, en témoigne le stade de Lille dans le Nord, rebaptisé Décathlon Arena - Stade Pierre Mauroy.

En matière de ballon rond, le trio Nike, Puma et Adidas fait encore la course en tête. Alors pour Décathlon, l'arrivée de Griezmann, c’est tenter de rivaliser avec les plus grands concurrents étrangers.

Regardez l'intégralité du reportage dans la vidéo ci-dessus.