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Jean-Luc Chetrit (Carat) : "Le marché publicitaire est déstabilisé"

L'invité éco Fanny Guinochet Le vendredi à 17h46 et 22h46

France 3 veut diffuser à nouveau des spots publicitaires après 20h, autour de ses programmes régionaux. La chaîne cherche de nouvelles recettes. Selon Jean-Luc Chetrit, président de Carat France, le retour de la pub, le soir, sur les chaines publiques nationales serait risqué. Car, dit-il, le marché est déjà "déstabilisé".

Jean Leymarie

Radio France

Publié le 03/10/2014 18:52 Mis à jour le 06/10/2014 12:29

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Pour la troisième année consécutive, l'investissement publicitaire des grandes marques diminue. Et dans un contexte de "fragmentation des audiences", "le marché ne peut pas accueillir une offre plus large ", selon Jean-Luc Chetrit, président de Carat France, un des leaders mondiaux en conseil média pour les annonceurs.

Y a-t-il trop de chaînes en France ?

"La question va se poser. Certaines chaines ont disparu (...) L'arrivée de six chaînes supplémentaires sur la TNT, décidée il y a quelques années, est aujourd'hui difficile à soutenir ", analyse Jean-Luc Chetrit.