Jensen Huang, le patron de Nvidia devenu idole de TikTok

Sur TikTok, son image déferle. Jensen Huang, veste en cuir et sourire en coin, est présenté comme un modèle à suivre. Les comptes "business" et "motivation" adorent raconter son histoire : né à Taïwan, arrivé enfant aux États-Unis, plongeur dans un diner avant de devenir milliardaire.

Cette mise en scène transforme sa trajectoire en parabole. Huang n’est plus seulement le patron d’une société de semi-conducteurs, il devient un personnage de légende, recyclé en exemple de persévérance pour la "hustle culture" – cette tendance qui célèbre le travail acharné et la souffrance comme prix du succès.

Nvidia, l’entreprise qui l’a propulsé

Derrière le mythe, il y a l’entreprise. Nvidia fabriquait au départ des processeurs graphiques pour jeux vidéo – de petites puces électroniques capables d’effectuer des calculs à toute vitesse.
Mais au début des années 2010, Jensen Huang a l’intuition que ces GPU peuvent aussi servir à entraîner les modèles d’intelligence artificielle. Quand on a appris en 2023 que ChatGPT avait tourné sur des machines Nvidia, le cours de l’action a bondi. Aujourd’hui, la société pèse plus de 4 000 milliards de dollars, et son PDG figure dans le club très fermé des milliardaires les plus puissants du monde.

Une image calibrée pour les réseaux

Si Huang fascine autant, c’est aussi parce qu’il soigne son personnage. Son uniforme : une veste en cuir noir, souvent signée Tom Ford, qu’il enfile lors de ses grandes conférences annuelles. Comme Steve Jobs avec son col roulé, il a créé une silhouette immédiatement reconnaissable.
Sur scène, il arrive sous les acclamations, comme une rockstar. Les keynotes de Nvidia sont filmées, découpées, reprises en boucle sur les réseaux. Sa veste est même devenue un objet culte : des contrefaçons circulent en ligne, vendues sous le nom "Jensen Huang Leather Jacket".

Chaque intervention de Jensen Huang est recyclée en "punchline". Une phrase anodine devient une maxime inspirante. "Tous les jours je ne suis pas heureux, tous les ans je ne suis pas heureux à propos de l’entreprise, mais j’adore cette entreprise chaque seconde. Tu dois souffrir, tu dois endurer, tu dois faire ces choses difficiles", dit-il. Mises en images avec des musiques de films et des ralentis, ces citations circulent massivement sur TikTok et Instagram. Une base de fans, surnommée la "jensanity", commente et partage comme s’il s’agissait d’une star de la pop.

Taylor Swift… mais pour la tech

L’admiration dépasse le cercle des geeks. Mark Zuckerberg lui-même a échangé sa veste avec lui et l’a comparé à "Taylor Swift, mais pour la tech". Les internautes l’appellent "l’Iron Man de l’IA", façon Tony Stark, parce qu’il fournit les "armes" de la révolution technologique. On est bien au-delà du patron discret : Jensen Huang est une célébrité mondiale, propulsée par les codes des réseaux sociaux.

La fascination va jusqu’à la mode, en 2023, une chercheuse américaine a détourné des cartes graphiques Nvidia en sacs à main. Prix du gadget : 1 014 dollars pièce. Comme si même le matériel électronique qu’il vend devenait un accessoire de luxe.

La trajectoire de Jensen Huang illustre une bascule. Les grands patrons de la Silicon Valley ne sont plus seulement des industriels ou des ingénieurs. Ce sont des personnages publics, adulés comme des artistes, recyclés en icônes sur TikTok.