"Sois gentil avec moi, pense au tri" : de nouveaux messages inscrits sur les opercules de yaourt pour inciter au recyclage

"Moi aussi, je vais au tri !" De nouveaux messages de sensibilisation au recyclage vont faire leur apparition, fin février, sur les opercules de certains pots de yaourt, ont annoncé, mardi 4 février, les industriels des produits laitiers frais réunis au sein du groupement Syndifrais. "Les pots de yaourt usagés en plastique deviennent recyclables en 2025 (...) grâce à une toute nouvelle usine de recyclage construite à Anvers, chez nos voisins belges", explique Syndifrais sur son site pour justifier le lancement de cette campagne de communication baptisée #TriTonPot.

Lorsqu'il ouvrira son yaourt, le consommateur trouvera "un petit message très simple qui lui indiquera de mettre son pot dans le bac jaune avec l'opercule détaché", explique Muriel Casé, déléguée générale de Syndifrais. Pour la première fois, la quasi-totalité des marques de desserts ultrafrais (Lactalis, Yoplait, Eurial, Yéo, etc.) se sont unies pour cette initiative, à l'exception de Danone, qui dit toutefois "partager la même ambition (...) sur l'importance du geste de tri". Les principales enseignes de la grande distribution y participent également, avec le soutien de l'Agence de la transition écologique (Ademe) et du gouvernement.

La France sanctionnée pour son retard sur le recyclage

Une fois consommés, les pots de yaourt, même souillés, doivent tous être jetés dans la poubelle jaune des emballages. Pour le faire savoir, juste sous le pictogramme d'un yaourt rigolard, une douzaine de messages sont prévus tels que "Quel pot, j'ai droit au bac jaune !", "Sois gentil avec moi, pense au tri" ou encore "Pas besoin de me laver pour me trier". Le slogan "Je vais dans le bac jaune avec mon opercule détaché" vise à dissocier au maximum les matières plastique et aluminium dans la poubelle, afin de faciliter les opérations ultérieures de tri et de recyclage.

Malgré les consignes de tri élargies en vigueur depuis janvier 2023, la France paie à l'Europe chaque année 1,5 milliard d'euros par an pour non atteinte de ses objectifs de recyclage de plastique. L'urgence est de convaincre les gens de jeter leurs emballages dans le bac jaune et non plus dans les poubelles d'ordures ménagères générales. Au total, 500 millions de pots seront concernés par la campagne pendant six mois, soit une petite partie des milliards d'unités vendues chaque année. Chaque marque a choisi deux ou trois références pour porter la campagne, dont des desserts plébiscités par les enfants, dans l'espoir qu'ils entraînent leurs parents dans le geste de tri.