Cet article date de plus de deux ans.

Commerce : les distributions sauvages lors d’opération marketing prennent de l’ampleur

Publié le 28/04/2023 22:19

Temps de lecture : 1min - vidéo : 2min

France 2 - T.Cuny, R.Moquillon, A.Peyrout, L.de Pavent, J.Laurent-Kaysen, C.Hilary, G.Gheorghita, N.Sadok, @RevelateursFTV

France Télévisions

Une nouvelle opération de promotion a dégénéré à Lille, le 26 avril, où un enfant a été blessé. Il y a quelques jours, c’était une vente sauvage de baskets à Paris qui avait quasiment viré à l'émeute.

Un mouvement de foule en plein centre-ville de Lille (Nord). La scène a eu lieu le 26 avril. Déchaînées, les personnes veulent obtenir des t-shirts distribués gratuitement par une marque de vêtements sur la Grand-place. La pression est telle qu’un enfant de sept ans, comme on le voit sur une vidéo amateure, est piétiné par plusieurs personnes. Il souffre d’une fracture au tibia. "Ça courait partout, (...) les gens c’était des sauvages", rapporte un jeune ayant été au rassemblement.

Créer le buzz

Un commerçant, a assisté à la scène, impuissant. "Ça courait dans tous les sens, je pensais même qu’ils distribuaient des lingots d’or", raconte-t-il. Ce phénomène n’est pas nouveau. Cela s’appelle le "drop", des opérations marketing de marque qui veulent créer le buzz avec des distributions de vêtements ou de chaussures en édition limitée, comme à Paris, il y a quelques jours. L’opération a fait plusieurs blessés.