: Vidéo La pub comparative, à manier avec précaution
/2023/07/05/64a55fd777de4_placeholder-36b69ec8.png)
Respecter des règles de déontologie entre les concurrents, faire une comparaison loyale, voilà ce que prône l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité.
De plus en plus de marques s'affrontent à coups de publicités comparatives et notamment les hypermarchés au moyen de spots diffusés à la télévision. Mais l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) prône le respect des règles de déontologie entre les concurrents et une comparaison loyale afin de ne pas induire le client en erreur.
Ce qui ne semble pas toujours le cas : certains annonceurs ne retiennent que les éléments qui favorisent leurs marques en choisissant par exemple un nombre limité de magasins ou de produits. Si leurs chiffres ne sont pas faux, encore faut-il savoir les interpréter donc.
Tous les secteurs en France commencent à s'intéresser à ces formes de publicités. Les hypermarchés qui lancent ces argumentaires de communication sont-ils les meilleurs et les moins chers comme ils l'affirment ? Le service économique de la rédaction de France 2 a enquêté auprès des spécialistes de la pub ainsi qu'auprès de l'ARPP. Voici leur reportage.
À regarder
-
La Cour des comptes révèle les failles de sécurité du musée du Louvre
-
Cambriolage du Louvre : ces autres musées volés
-
Cambriolage au Louvre : l'émotion et la colère de Stéphane Bern
-
Promeneurs, joggeurs : la peur des chiens
-
Vol des bijoux au Louvre : sept minutes pour un casse spectaculaire
-
Au cœur de la traque des migrants
-
Mouvement "No Kings" aux États-Unis : sept millions d'Américains sont descendus dans les rues contre Donald Trump
-
Allocations familiales : vers un coup de rabot ?
-
Un braquage a eu lieu au Louvre dimanche matin à l'ouverture
-
Avions : quand des batteries prennent feu
-
Affaire Epstein : le prince Andrew renonce à son titre royal
-
Grandir à tout prix
-
Cédric Jubillar : 30 ans de prison pour meurtre
-
Mal de dos : comment le soigner
-
Faire des têtes au foot, c'est stylé, mais...
-
En Chine, le plus haut pont du monde est devenu une attraction touristique
-
Quand t’es collé en forêt
-
À Marseille, la Bonne Mère retrouve sa couronne
-
Meurtre de Lola : ce qu’il s’est passé
-
Chili : un miracle dans le désert
-
Faux diplômes : tricher pour se faire embaucher
-
Vignes : des algues pour remplacer les pesticides
-
Du Maroc au Népal, en passant par Madagascar, la génération Z structure ses luttes sur Discord
-
À Londres, le café c'est dans les toilettes
-
De la propagande russe dans nos infos locales
-
Ordures ménagères : une taxe toujours plus chère
-
Temu, Shein... ça va coûter plus cher ?
-
C'est très compliqué dès qu'on parle de la France
-
Départ anticipé d’E. Macron : “La seule décision digne qui permet d’éviter 18 mois de crise”
-
Donald Trump : le Venezuela dans sa ligne de mire
Commentaires
Connectez-vous ou créez votre espace franceinfo pour commenter.
Déjà un compte ? Se connecter