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La marque Diesel fait sa propre contrefaçon avec la griffe Deisel

Une échoppe étroite avec des rangées de sweat-shirts sur des cintres, des cartons de pulls et de T-shirts en vrac dans des cartons et des clients qui achètent des vêtements Deisel dans un vrai-faux magasin à Chinatown. La fausse capsule Deisel a été conçue par la vraie marque Diesel à l'initiative de son fondateur Renzo Rosso pour attirer l'attention sur le phénomène de la contrefaçon.

franceinfo - franceinfo Culture (avec AFP)

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Publié le 13/02/2018 19:02

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La vraie boutique Deisel à New York, février 2018 (Courtesy of Diesel)

Pendant la New York Fashion Week, le fondateur de Diesel, Renzo Rosso, a présenté à Chinatown, temple de la contrefaçon, une échoppe baptisée "Deisel", qui vend pour quelques jours de vrais/faux jeans et des sweat-shirts estampillés Deisel mais conçus par Diesel.

"Il y a tant de produits de contrefaçon dans le monde", a déclaré Renzo Rosso. "Je me suis dit, Pourquoi ne pas jouer avec ce problème que nous avons?"

Son magasin éphémère au coin de Broadway et Canal Street a ouvert discrètement la semaine dernière et des centaines de personnes y ont fait des emplettes, sans savoir que la fausse marque Deisel était une invention de la vraie. La supercherie a été officialisée vendredi et des dizaines de passants attendaient de pouvoir pénétrer dans la petite boutique pleine à craquer, afin d'acheter ces vrais/faux Diesel, à 60 dollars le sweat à capuche ou 70 dollars le jean's.

"Les gens entrent en pensant que c'est du faux"

"Nous avons créé de faux produits avec un faux nom et nous nous sommes installés dans le quartier de la contrefaçon" qu'est Chinatown, où faux sacs Louis Vuitton et fausses montres Rolex se vendent à gogo.

La vraie boutique Deisel à New York, en février 2018 (Courtesy of Diesel)

"Les gens entrent en pensant que c'est du faux. Quand ils découvrent que ce n'est pas du faux, ils peuvent le revendre trois ou quatre fois plus cher!" a dit, jovial, l'entrepreneur italien de 62 ans, dont l'esprit anticonformiste a beaucoup contribué au succès de Diesel, qu'il a co-fondé en 1978.

Il raconte que l'idée de "jouer" avec la contrefaçon lui est venue l'été dernier en flânant sur un marché de Bodrum, en Turquie, où l'on vendait de faux T-shirts Diesel, qu'il a pu essayer sous l'oeil bienveillant d'un vendeur qui ignorait tout de son identité.

A combien Rosso évalue-t-il le manque à gagner subi par son groupe du fait de la contrefaçon? "Je ne sais pas", mais plus d'un million de pièces" de faux Diesel sont vendues chaque année, a-t-il relevé.