Avec sa ligne M.X, Maxime Simoëns s'adresse à un sportif urbain séducteur

Lors de son interview Maxime Simoens avait indiqué : "La cible que je vise, celle d’un homme sportif qui n’a pas peur de prendre des risques, aventureux. Cette atmosphère sportive met en avant les détails du produit". Quoi de plus logique donc que de faire la présentation de sa collection dans le vestiaire (reconstitué) d'une salle de sport. La chaleur y est moite, la vapeur palpable, l'atmosphère brumeuse... les mannequins arrivent, posent leurs affaires, se changent et repartent ! C'est le moment de découvrir la collection.

Cette envie de créer pour l’homme a toujours été présente mais c’est en 2015, son indépendance retrouvée après sa collaboration avec LVMH, que Maxime Simoens décide de tourner une page sur la mode féminine de luxe. Créateur plébiscité par les stars, il se retire du tapis rouge pour préférer l’asphalte des villes avec un vestiaire intemporel, contemporain et urbain à la créativité portable.

Quelles sont les différences créatives entre l’univers féminin et masculin ?
"Chaque saison le prêt-à-porter féminin se renouvelle complètement, c’est une réinvention totale et permanente de la silhouette, des tissus, de l’ennoblissement alors que la démarche de création dans l’homme est nettement plus dans le sens du détail, la précision de la coupe et l’attitude". 

Quel est le rôle de la technologie dans cette première collection masculine ?
"La technologie vient tel un fil conducteur rehausser les pièces de la collection. Les finitions, les boutons, zips, arrêts de cordon, sont inspirés des éléments métalliques utilisés sur les casques audio, chaines hifi en acier…"

Combien de pièces composent cette collection et quelles sont-elles ?
"Le vestiaire M.X est celui d’un homme moderne naturel et authentique entre 18 à 35 ans. Il propose une garde-robe complète allant de l’underwear et swimwear, au jean, T-shirt, sweat-shirt, en passant par la chemise, le costume et l’outerwear, jusqu’à la maroquinerie et petite maroquinerie."

Pourquoi avoir opté pour un look book d’inspiration sportive ?
"Les premières images de la collection correspondent à une ambiance qui définit très clairement la direction de style de la marque, la cible que je vise, celle d’un homme sportif qui n’a pas peur de prendre des risques, aventureux. Cette atmosphère sportive met en avant les détails du produit".

ADN architecturé

Le couturier reste fidèle à son ADN architecturé faisant la part belle aux imprimés graphiques. Les lignes sont pures et structurées. M.X évoque un homme discret, moderne et jeune, qui jongle entre masculinité urbaine et séduction discrète. Cet homme prend soin de lui en cultivant une élégance sans effort : son vestiaire au style sobre et décontracté puise son inspiration dans le sportwear et la technologique.

Le point ponctuant les deux majuscules de la marque symbolise la stylisation du « a » de Maxime. Il joue également sur le symbole on/off des produits technologiques. Issu de la génération 2.0, il puise son inspiration dans les mages des réseaux sociaux et y partage ses propres photos. D'où l'envie de faire partie d’une communauté : l’univers de M.X explore le thème de la fraternité et de la camaraderie masculine à travers le prisme du sport collectif. 

Du féminin au masculin

Maxime Simoëns est né en 1984 dans le Nord-Pas-de-Calais. Ce styliste français est membre invité de la Chambre syndicale de la couture parisienne jusqu'aux défilés de janvier 2012 puis membre de la Chambre syndicale du prêt-à-porter des couturiers et des créateurs de mode depuis 2013.

L'identité de son style s'inscrit dans la structure affinant la silhouette, les découpes, les contrastes, la broderie, les imprimés intégrant des mises en abymes et des illusions d’optique. Libre de toute influence, il définit une vision innovante mêlant le graphisme à l'architecture du vêtement.

En 2013, le créateur défile pour la première fois dans le calendrier du prêt-à-porter féminin. Après des interrogations de la part de la presse quant à la stratégie presse et commerciale apportées à la marque en janvier 2015, après moins de deux ans d'accompagnement, Maxime Simoens se détache du groupe LVMH. Il souhaite suspendre son activité. Le 22 mai 2016, le designer annonce la création de M.X Maxime Simoens, une collection dédiée à l'univers masculin inspirée du sportswear et de la technologie.